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iPadは現存の雑誌の救世主か？

iPadの発売で、日本でも「iPadは雑誌や新聞の救世主ではないか」という期待が高まっているようです。

そういった期待に応えるかのように、Popular Scienceという最も良く売れている一般向け科学雑誌が、iPad のAPP版、Popular Science+を発売しました。

iPad向けの雑誌がどのように開発されたのか、それを紹介するビデオをご覧下さい。

Mag+ live with Popular Science+ from Bonnier on Vimeo.

なかなか興味深いですよね。これに対する業界の期待も高まっているようです。

しかし、その後でO'Reilly の"Why iPad Adaptation is an Uphill Battle for Incumbent Publishers"を読むと、まったく異なる景色が見えてきます。

このビデオでは分からないことなのですが、実はこの雑誌に載っている広告のURLにハイパーリンクがないというのです。広告だけではありません。雑誌の中に出てくる興味深いガジェットをクリックしてもその内容が紹介されませんし、URLをクリックしてもそこに飛ぶこともできません。つまり、ユーザーにとっては紙媒体の雑誌が画面に載っているのと同じなわけです。

このブログ記事はこんな感想を述べています。

...this was clearly intended as a better/new/different version of the magazine, and so it suffers the fatal flaw of having to carry a ton of the baggage of the old medium into the new one.

「これは明確に（現存の）雑誌の新しく、異なる、より良いバージョンを狙っているのである。それゆえ、旧媒体の重荷を新媒体に持ちこんでいるという致命的欠陥がある」

これは非常に鋭い指摘だと思います。というのは、古い発想のリサイクルで、読者を失いつつある雑誌や新聞が救える筈がないからです。

この記事で私が特に大きく頷いたのは以下の部分です。

I would bet that most of the executives around the table at Popular Science were absolutely thrilled with this app. And that's the problem. I have an informal filter on how interesting and innovative a new content-related development or device is -- if a large number of people from incumbent companies (especially big ones) are excited about it, then it's not actually interesting or innovative enough to matter much, because that means it's too similar to the current way of doing things. That's why the industry loves "enhanced ebooks" at the same time they're totally missing opportunities to re-imagine the "job" their product does for the customer. (In all fairness, we struggle with this a lot at O'Reilly too!)

「もし現存の企業（特に大手）の大部分の人々がこれ（Popular Science+）に興奮しているとしたら、実際には変化を起こすほど興味深くないか、あるいは革新的ではないということである。つまり、これまでやっていることとそう変わらないということだからだ。ゆえに業界は「改良された電子書籍」を愛するのであり同時にカスタマーに対して彼らのプロダクトが果たす「役割」を新たに発想する機会を完璧に逃しているのである」

これは電子書籍の導入で盛り上がっている日本の出版界にも耳が痛い部分ではないでしょうか？

先日私は「iPad体験記」に「現時点ではカラー雑誌を画面で読むくらいなら、無料のネットで検索してしまう人のほうが多いかも」と書きましたが、この記 事を読む限りは、わざわざ4.99ドルも払ってPopular Science+をiPadで読むより、インターネットでハイパーリンクのついた無料のブログ記事を探してしまうでしょうね。

また、もっとも大切なのは「カスタマーの視点」です。作り手側の「こういうのを作りたい」とか「作りやすい」という発想から作るかぎり、読者からそっぽを向かれてしまう。やはり、大企業のトップが「それはリスキーすぎる」と眉をしかめるほど斬新な発想でないと、読者を納得させることはできないのかもしれません。

iPadを買ったらKindle for iPadもどうぞ

「iPadでKindle読めるの？」という質問をいただいので、お答えします。

Amazon.comのKindle for iPadのページはここです。

APPはiTunes storeでダウンロードしてくださいね。

iPad初日の売上が示唆するもの

先日私は「iPadがKindleキラーであるという意見は 間違っている」と書きましたが、それに似た意見をDailyFinace.comの記事でみつけましたので、私の意見と交えてご紹介しようと思います。

まず、アップル社が発表した土曜日のiPadの売上は約300,000台とのことでした。確かに大きな数字ですが、発売前には600,000から700,000を予想する専門家もいたので、意外と少なめだったというのが私の印象でした。

もうひとつ私にとって予想外に低かった数字がe-booksのダウンロード数です。250,000という数字をあたかも「多い」ように報告しているメディアがありますが、ちょっと待ってください。売れたのが３０万台でe-bookのダウンロード数が２５万ですよ。ということは、少なくとも５万人はe-bookはまったくダウンロードしていないということです。１人が１e-bookということはないでしょうから、実際にe-bookをダウンロードした人の数はもっと少ないでしょう。

 しかも、アップル社は「売れた」とは言っていません。 DailyFinace.comの記事にもあるように、注目するのはアップルが"downloaded" という言葉を使っており"sold"を使っていないことです。どうやらiBookstoreからダウンロードされたのは無料e-bookやサンプルチャプターが多かったようです。Kindleをプレゼントとして受け取った姑がその日のうちに9.99ドルの新刊を３冊買った事実と比べてみると、iPadのユーザーにとってそれで本を読むことはさほど重要ではないと想像できます。ですから、「iPadがKindleキラーだ」という意見にはやはり疑問を覚えずにはいられません。

この記事の"iPad is more suited to the occasional reader than the avid one(iPadは熱心な読者よりもたまに読書する人に適している）"そして"It probably won't kill the Kindle"という意見は、先日の私のブログ記事とほぼ同様です。

また、この記事がリンクしているDear AuthorというブログのiPad１０時間体験記が卓越です。彼女も私と同様に「iPad はKindleキラーではない」という結論に達しています。その理由はまず私と共通する「グレア（反射）」と「重さ」が読書に適していないということです。それに加えて貴重なのが（iPadを購入していないし、ロマンスブックを買わない私が知らなかった）「ロマンスブックが買いにくい」という体験談です。なぜなら、ロマンスブックはe-bookのセールス全体に影響を与える重要なジャンルだからです。

DailyFinace.comの記事は、さらにiPadはマスコミが煽っただけでありgame-changerではないかもしれない、と述べています。

iPodは（大量の音楽を保存し持ち運べるという）solutionを与えてくれたデバイスであり、game-changerでした。けれども読書の分野で多くの人にsolutionを与えてくれたのはKindleです。それゆえにe-bookの分野では市場のリーダーになったわけですね。iPadは、e-bookリーダーとしてのKindleの読書体験を根本的にくつがえすようなデバイスではありません。iPhoneが登場してもブラックベリーが消えていないことや、まだまだ多くの大企業がMacではなくWindowsを使っている現況をみても、iPadはe-bookの分野に限って言えばマスコミが煽るほどのgame-changerにはなり得ない、と私は感じています。

けれども、先日書いたようにいろいろな可能性を秘めたデバイスですから、改良されたらぜひ入手したいとは思っています。

iPadとKindleを直接比較するのは間違っている（iPad体験記）

話題のiPadを発売日の４／３日にアップルストアで体験してきました。
購入しなかった主な理由は下記の２つです。

１．最初のバージョンは試験的な「プロトタイプ」だと私は考えているから。
必ず改善されたものが近い将来に出る。

２．近い将来もっと安くなる筈だから


でも、上記の問題が改善すればぜひ買いたい製品です。
という結論をまず書いておいて、次にiPadを使ってみたごく個人的な感想です。

１．iPadがKindleキラーであるという意見は間違っている

 まず電子書籍リーダーとしてのiPadの使い心地を試してみました。
アップルサイトのビデオで見られるように、「一見」ページがクリアで美しく読みやすく感じます。本棚で本の表紙を見て選べるのも素敵です。ページをぱらぱらめくる感じもいいですね。
これが第一印象でしたが、しばらく読んでみてKindleユーザーとして感じたのが次の長所と短所です。

長所

• クリアな画面とカラーの美しさ。画面の明るさを調整できる。
• 本棚で本の表紙を見られる。
• 文字のフォントを変えられる。
• ページめくりが簡単でKindleより反応が速い。
• ページをあちこちに移動するのが簡単（「この登場人物、何者だったっけ？」と２、３ページ戻って確認するときなど）
• 文字や名前を検索して、そのページに飛べる！
• インターアクトしやすい。

 

（長所はアップルのGuided Toursでよくわかりますのでそちらをどうぞ）

短所

• 画面がクリアで明るいのは第一印象としては良いが、長期間読書する私のような者には目が非常に疲れる。（画面を暗くしてみたら、今度は照明が反射して読めなくなってしまった）
• Kindleは照明や太陽光線が照り返さないようになっているが、（下記の写真のように）iPadはもろに反射するので文字がまったく読めなくなる。
• この反射（glare）のためにビーチやプールサイドで読書するのには不向き。（ジップロックに入れて試してないので断言できないが、タッチスクリーンなのでお風呂も無理かと思う←これは「iPhoneをジップロックに入れて風呂で使えるから大丈夫では？」という意見をいただきました）
• 文字のサイズが２とおりしかない。変更してもあまり変わった感じがしない。フォントを変えられるのは良いが、それが重要とは思わない）
• サイズと重さ：少し片手で持ち上げて読んだだけで、腕から首にかけて鈍痛するようになった。Kindle DXもそうかもしれないが、普通のKindleに比べると長時間読むデバイスとしては重すぎる。お風呂読書用デバイスとしてもそう。Kindleは私のハンドバッグにも入るが、iPadは入らない。女性が持ち運んで読むのには不向き。

 

結論

Kindleベテランの活字中毒として、電子書籍リーダーとしてのiPadに最も惹かれるのは、検索できること、とページをあちこちに自由に移動できること、の２つです。Kindleで一番苛つくのがこれらの欠如ですから。

けれども、 多くの人（特に日本の方）が絶賛しているクリアな画面とカラーの美しさは、「本を読む」ことが目的の人には重要なことではないと思います。むしろ、私はすぐに目が疲れて読むのが嫌になってしまいました。何よりも苛ついたのは、スクリーンのglare（反射）です。写真のような状態では読めません。また、反射がないように自分の姿勢をかえたり、場所を移動したりしなければならないとしたら、外に持ち出す電子書籍リーダーとしては失格です。

もうひとつ気づいたのは、写真のような状態でiPadを試してい人々を観察すると、私以外ではほんの１部の人しかiBooksを試していなかったことです。大部分は別の機能に興味を持っていたようです。

追記：iPadを電子書籍リーダーとして評価するとき、日本でのレビューによく欠けているのがKindleのヘビーユーザーの視点で、それが私には非常に気になるところです。実際に活字中毒の立場で使い比べてみないとわからないのに、そうでない人がどうして「iPadはKindleキラーだ」などと言えるのでしょうか？

私の結論は、iPadは、大量に本を読む本当の本好きが「本を読むため」のデバイスとしてはおすすめできない、というものです。

追記その２：Twitterで次の２点を指摘してくださった方がありました。１）「雑誌に強い」２）「医学系の学生の教科書にiPadが強みがあるのでは」。

確かにこの２つはiPadが強いと思います。現在のKindleユーザーの多くはこれらの目的で電子書籍リーダーを使っていないので（多くはベストセラー、ミステリー、ビジネス書、ロマンスブック、文芸書）、ユーザーがKindleから乗りかえるというよりも、新しい顧客を開発することになるかもしれません。ただ、iPadが出る前に私が個人的に感じたのは、「これはコンピュータでやっていることと同じでは？」ということでした。ただし、ネットでは読めずiBooksだけで購入可能なデジタル雑誌が沢山出て来て、しかもその内容がネットでは得られないようなものであれば、これがのびる可能性はあります。でも、現時点ではカラー雑誌を画面で読むくらいなら、無料のネットで検索してしまう人のほうが多いかも。

追記その３：大事なことを書き忘れていました。iPadは無限の可能性を秘めたデバイスであり、それゆえに多様なユーザーを魅了します。ということは、Kindleを購入するほどの活字中毒ではない人が別の目的でiPadを購入し、それをきっかけに電子書籍の世界に入り込む門戸を作るデバイスかもしれません。 つまり、Kindleのヘビーユーザーが乗り換えるデバイスではなく、Kindleが説得できなかった新たな電子書籍ファンを開拓できるデバイスなのです。

２．iPadがノート型パソコンを駆逐するという意見は間違っている

Safariを試して真っ先に感じたのが「速い！」ということです。
私のMacBook Pro(OS X)と同じくらいかそれより速く感じました。もちろんストアのWiFiに接続しているせいなのですが。私のiPhoneは3G以前のものなので、WiFiと3G両方使えるタイプは、外に持ち出す機械としては非常に魅力的に感じました。ちょっとした外出や短い旅行ではMacBookを持ち出さずにこれだけで良いかもしれないと思わせてくれました。

けれども最近どこかで読んだ「iPadはノート型パソコンを駆逐する」という意見は間違っていると思います。
私は２０年ほど前に東芝のノートパソコンを購入したときから、デスクトップコンピューターというものを使ったことがありません。普通の方がデスクトップで行っていること（原稿を書く、ブログ記事を書く、電子メール、会計ソフトを使う、音楽を聞く、etc.,)を全部ノートで行っています。
これを全部iPadでやるなんて、まず無理ですね。５分でギブアップです。

「書く」作業が多い人にとって、キーボードは非常に重要です。iPadのタッチスクリーンは非常に敏感で、他のことをやるときには良いのですが、キーボードで入力しようとすると、ちょっと触れただけで入力してしまいなかなか書けません。周りからも「too sensitive」といった感想が聞こえてきました。
また、私のようにキーの場所を感覚で覚えているローマ字記入の人は、キーの場所を指先で確認しながら打つのが習慣になっています。いちいちキーの場所を見て打ったりしてないのですよね。だからそれをついやってしまい、書き直しばかり。Twitter程度なら大丈夫ですが、それ以上の長文をiPadで書く気には全然なれませんね。

これはほんの一例ですが、iPadでできることはまだまだ限られています。ノート型パソコンのユーザーには出張が多いビジネスマン、ジャーナリスト、学者などいろんな職種の人がいます。彼らがもし現在ノート型パソコンに頼っていることをiPadに任せることができるか?と聞かれたら、答えは大きなNO!でしょう。

「iPadがノート型パソコンを駆逐する」なんて言う人は、たぶんノート型パソコンをあまり使ったことがない方でしょうね。

３．iPadとKindle/ノート型パソコンを直接vs.という形で比較するのは間違っている

iPhoneが携帯電話ではないように、iPadは「電子書籍リーダー」でもなければ「ノート型パソコンの小型」でもありません。（そのどちらもほぼできちゃうのが魅力ではありますが）。iPadはどちらかというと、iPhoneやiTouchの世界を広げるものなのです。APPを使って、他のものではできないいろんな可能性を広げてくれる。

つまり、私のようにKindleを持っていて、 MacBook Pro というノート型パソコン（Macをパソコンとは呼びたくないのですが)を持っていて、それらをそれぞれの目的の主機種として使いつつ、追加として「楽しみの世界を広げるデバイス」として買う、という考え方ですね。

それともう一つ大きな需要が「シニア世代」です。
７５歳の私の姑のように、PCが難しくて使いこなせず、「電子メールができて、Solitaireゲームができればそれでいいの」といった人に最適のデバイスなのです。
というわけで、先日彼女の誕生日にKindleをプレゼントして感謝された私は、iPadをクリスマスプレゼントにしようと思っています。

だからそれまでに二世代目を出してくださいね、Appleさん。